思考服装品牌广告的艺术哲学

丹纳是法国历史学家和文学评论家。他在《艺术哲学》中提出了两个理论：一是法国历史学家和文学评论家。“种族、时代、环境”三要素理论；二是艺术批评的三个尺度，即艺术表达事物特征的重要性、有益性和效果的集中性。前者强调了三个要素对文学艺术的决定性影响，后者强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为基础，强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用，认为种族是三个因素中的一个“内部动力”，环境是“外部压力”，时代则是“后天动力”。

品牌是经济不断发展的产物，尤其是进入商品经济后，服装品牌也不例外。随着经济的发展，人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战，占领更广阔的市场，其中服装品牌广告是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因为消费者而存在的，所以广告也是针对消费者的。服装品牌广告的文化传播方式也受到种族、时代、环境三要素的影响。从对东西方或国内外广告的比较研究来看，由于创作主体不同，即民族不同，服装广告的内容和形式也会有显著的差异。西方服装广告注重利用视觉冲击力来达到宣传文化的效果，更注重直观的表达。中国的广告注重用含蓄的方式表达，更注重意境的表达。在时代方面，与同一国家相比，广告的文化宣传有从服装功能到服装审美和服装所代表的精神价值的趋势。如今，关注服装品牌文化内涵的广告越来越受到服装消费者的认可。因此，无论是从时代还是环境的角度，服装品牌广告的发展与服装品牌广告的外部环境核心因素密切相关。可以说，服装品牌广告各方面的定位在很大程度上都是以服装消费者为基础的。

同时，丹纳还认为，艺术批评不是随意的、主观的，而是有自己的客观标准。这个标准是他提出的艺术批评的三个尺度，即艺术表达事物特征的重要性、有益性和效果的集中性。如果将丹纳的三个尺度与服装品牌广告相结合，那么这三个尺度应该是服装品牌广告表达服装或服装品牌文化特征的重要性、服装品牌广告的有益性和服装品牌广告效果的集中性。首先要了解他“特征”概念。在丹纳看来，艺术家应该删除隐藏主要特征的东西，重点是具有主要特征的东西。因此，服装品牌广告的目的是展示服装品牌的主要或突出特征，宣传品牌的重要概念，即区别于其他服装品牌，使消费者目标群体长期记住和接受。

“特征的重要性”在丹纳看来，最稳定、最接近本质的是种族特征，因为种族因素深刻而持久。因此，深刻而持久的特征对作品的价值至关重要。在服装品牌广告方面，广告要有整体的突出特征，广告中的每一个元素都服务于这一主题，不能占主导地位。这一突出特征受到广告主要宣传对象的制约。服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步，必须做的就是了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面。因此，正如丹纳所说，种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说，确定服装品牌广告的文化特征，是消费者消费文化状态的外在表现。

“特征的有益程度”指艺术所包含的道德教育功能。用丹纳的话说，艺术价值在于，如果其他方面相等，表现有益特征的作品必然高于表现有害特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式，传达的文化在得到目标消费群体认可的同时具有引导作用。一般来说，好的广告不仅让目标消费群体愿意接受，也引导观众的价值观和审美观朝着好的方向发展，从而促进社会的进步。

“效果集中的程度”指艺术作品各方面的元素来表达特征的程度。因为只有当元素的所有效果都集中起来时，特征的形象才特别明显。对于文学作品来说，效果的集中主要体现在人物、情节和风格之间的平衡和和谐配置上。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节和风格必须与服装品牌的文化相一致，三者应相互和谐统一，共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些经济的快速发展，服装供应日益丰富，国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的了解。面对当前服装消费品尤其是高端奢侈品市场竞争日益激烈，服装品牌企业一直以服装品牌形象广告为主要手段，向消费者展示品牌形象，以达到刺激消费的目的。这样，企业文化就渗透到消费者的心中，相关的“服装品牌个性形象”的说法。

丹纳对艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告有了更深入的了解。从他的艺术哲学可以总结出，服装品牌广告分为三个要素，即服装品牌目标消费群体、目标消费群体所处的时代和目标消费群体的审美环境。由此可见，服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式，服务于服装品牌。其各方面的定位与目标消费群体密切相关。同时，评价服装品牌广告的标准在一定程度上是客观的，即基于品牌文化的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特点，是否能促进社会进步，是否能使内部人物、情节、风格有效和谐统一。

从丹纳的理论解释中，我们可以清楚地看到什么样的艺术是好的，所以我们可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到，成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特点，即广告的内容风格必须得到目标消费群体的关注和认可，社会效应良好，有利于服装销售和服装品牌文化理念的积极传播。服装品牌广告的宣传效果可以提高目标消费群体的质量水平，取得了社会的进步。服装品牌广告本身的各种元素必须和谐统一，共同实现广告的效果。