一，引言

独特的人格魅力是动画人物的灵魂，动画人物的人气与其人格魅力密切相关。将某些商业因素融入动画艺术创作是动画产业化运作的突破。通过动画人物的形象设计、标准造型设计、动作设计等元素，综合体现人物的人格魅力。

首先，从艺术和商业两个方面研究动画角色的性格

卡通是儿童和父母的艺术产品，可以说适合所有年龄段的人。大多数中国观众都记得《天空》、《三个僧侣》、《马良》和其他深深扎根于人们心中的卡通片，它们鼓励和影响了一代又一代的儿童。动画和动画产业具有无国界语言障碍、消费群体广泛、国际化强、市场需求大、产品生命周期长、能耗高、环境污染等特点。因此，经济学家将文化产业之一的动画产业划分为“朝阳产业”被认为是21世纪发展潜力巨大的核心产业。

20世纪90年代中期，动画片和衍生品的出口超过了传统产业，成为最大的出口产品。日本、韩国的动画片及其衍生产品也超过了其传统产业，如钢铁、汽车等，成为出口外汇的支柱产品。2003年，迪斯尼发布的《猪冒险》产生了巨大的影响，票房收入接近狮子王创造的7.记录5亿美元，海外销售甚至取得了巨大成就，其可爱猪形象的衍生产品价值也相当可观。日本的《千与千寻》和《多拉a梦》，韩国的《小恐龙杜丽》和巴西的《2003年阿尼玛》.门迪、丹麦童话王国《鸟王国》、《小蚂蚁嘟嘟》、《狗和鱼》、《大公鸡米》等，都成为2003年世界动画市场的领导者。据统计，2003年世界卡通、动画和衍生品的产值约为5000亿美元。

最近有影响力的动画片是《超人总动员》。超人先生。（Mr.Incredible）是《超人总动员》中的动画明星。在漫画中，他被塑造成了一个才华横溢、雄心勃勃、不得不处理坏事的人“反传统的超级英雄”。皮克斯和迪斯尼共同打造的超人拥有独特的造型和发人深省的个性魅力，这也是《超人总动员》获得第77届奥斯卡最佳漫画奖的重要砝码之一。

2、动画人物的形象设计决定了人物的基调

动画电影占据国际市场的关键不仅是依靠技术，更重要的是创造一个具有无限发展空间的全球角色形象。良好的形象可以充分展示角色的个性魅力，演绎曲折动人的故事情节。一个好的角色形象不仅具有艺术价值，而且具有很大的商业价值，而且可以成为商业运作的媒介和形象代言。

动画人物的形象设计是动画创作的重要组成部分。因此，形象设计必须准确定位，深入挖掘人物的个性，进行全方位的设计。动画人物的形象是通过艺术的造型技巧和手段创造出来的，是一种可以产生动作和生活表达的模型。包括三维木偶形象、平面绘画形象、剪纸形象和计算机生成的二维或三维形象。他们是动画片的演员，能传达情感和意义，能促进情节的发展，具有个性特征和个性魅力。

动画形象的创作过程是导演根据文学剧本所描述的人物外观和个性特征收集材料、提炼和概括以及形象创作的过程。在这个过程中，大量的图像材料应该被分解、集中、比较和统一。这是一个清晰模糊的意识和物化思想的设计过程。

动画形象不仅是一种纯粹的视觉符号，而且具有深刻的内涵，包括个性魅力和气质因素。因此，图像设计不仅要注意图像的形状和轮廓，还要考虑图像的身份和个性。

动画人物也有不同的形式，包括迟钝、怪癖、聪明、天真、活泼、浪漫、有趣等等。这些动画人物有或微妙或明显的形式和情感差异。在设计动画形象之前，首先要明确设计人物的特点，在此基础上找到和发现图像设计的原始材料，经过反复筛选和提炼，然后开始设计图像。用造型艺术手段描绘图像的草图或轮廓图，反复修改和处理，最后设计动画人物的图像。比如《超人总动员》中弹性女超人的造型是漫画夸张，但是很漂亮。她的臀部比肩膀宽，还有一双修长的腿。这种卡通性感的造型生动地展现了弹性女超人的性格特征。

三、挖掘动画人物的标准造型设计，突出人物的性格

动画的生产和制作具有分阶段、分组操作的性质、高度商业化和工业化的动画生产过程，有严格的规划和规范。动画人物的标准建模设计是集体创作过程中的参考基础，具有数据和模式化的特点。没有标准的建模设计，就没有统一的动画形象，没有统一的动画形象就无法创造出完整的动画。标准建模设计是动画人物表演的标准风格，保证了动画视觉形象的统一性和协调性。它包括确定各种比例关系（图像本身、图像与图像、图像与道具、图像与场景的比例）、身体结构（体面、结构转折、连接）、人物服装与色彩设计等。

动画人物的造型分为动画风格类型和现实主义风格类型。动画风格类型的动画造型一般没有参考设计形式，是设计师根据自己的生活经验，运用形式美的造型规则设计的动画人物，具有夸张、审美、幽默、虚拟、神秘等特点。

写实风格的动画造型更接近人物的真实状态，因为它的形式、色彩设计、服装、性格等设计，所以可以缩短人物与观众的距离。

很多漫画的人物造型都属于漫画风格的动画造型。《超人总动员》中的人物造型有很强的漫画风格。《怪物史莱克2》中的人物造型是漫画风格和现实主义风格的结合。史莱克有一张明星脸，但他的整体造型相对漫画。

为了充分突出动画人物的个性特征，其服装必须与其社会和政治环境一致。此外，动画人物的服装设计也应遵循动画设计的规则，在简单的形式和鲜艳的色彩的基础上增加必要的时尚元素。

动画人物标准造型的色彩也与其人格塑造密切相关。根据色彩设计师确定的色彩方法和色彩指定，色彩上色后，人物的标准造型呈现出五彩缤纷的色彩。通常动画人物造型的色彩设计使用的颜色种类较少，配色简单。当某种颜色在设计和配色中占很大比例时，动画人物会给人以这种颜色为基调的色彩感。

设计师和观众对动画人物的性格和色彩之间的关系有共同的认知和判断。对于特定的性格，色彩设计有相同的色彩习惯，这表明人物的色彩意义是共同的。

整体呈现白色动画人物给人一种和平的感觉；红色动画人物给人一种热情、有趣、容易接近的感觉；黑色动画人物给人一种神秘、冷漠、严肃、可怕的感觉；紫色动画人物给人一种优雅高贵的感觉。

这些规则对设计师有一定的参考价值，帮助设计师选择最佳的色彩表达形式来加强角色的个性，从而提高观众对角色的认可。