1引言

目前，随着中国经济的快速发展和消费者可支配收入的增加，中国正成为世界上一个重要而快速增长的奢侈品市场。中国是世界上发展潜力最大、增长最快的奢侈品市场。改革开放使中国进入了经济腾飞、社会和平、人民富裕的繁荣阶段。随着生活环境的变化，中国人民的生活观念、态度和生活方式发生了变化，中国的奢侈品消费也受到了启发和刺激。中国正在涌动一股强劲的奢侈品消费潜流，这是消费品市场发展到一定阶段的必然规律。这也是由历史和现实的多种因素引起的。本文讨论了奢侈品的消费心理，以便更好地了解奢侈品消费的研究。

22.顶级奢侈品消费类别及特点分析

所有的经济活动都是从需要开始的，没有需要就没有生产。根据消费过程的轨迹，消费经济学的研究从消费需求和消费需求的研究开始。这涉及到：随着商品经济的发展和居民收入水平的需要，人们的消费需求如何日益丰富和不断发展；研究总量和结构的变化：研究如何根据需求结构调整产业结构和产品结构；研究消费需求的层次和变化，如何从低层次向高层次变化；研究不同类型消费者消费需求的不同变化、特点和变化趋势；分析影响消费需求的各种因素及其作用，分析需求上升规律的作用及其实现，不断满足人们的消费需求。顶级奢侈品的消费研究作为消费经济学的一个分支而存在。顶级奢侈品是与必需品相对应的概念，是一个动态的概念。随着技术的进步和社会生产力的提高，人们的需求越来越高。根据美国心理学家马斯诺的需求水平理论（生理需求、安全需求、社会交往需求、尊重需求和自我实现需求），恩格斯消费数据的基本属性（生存数据、享受数据和发展数据）和日本心理学教授的消费结构三阶段理论（以衣食为中心，以安全舒适为中心，以生存意义为中心），人们的需求从低到高，当低需求得到满足时，自然会产生高需求。在历史发展的每个阶段，一些消费者都会追求先进的消费形式，以满足他们更高层次的需求。因此，顶级奢侈品消费的出现是必然现象，也是消费发展到一定程度的必然阶段。奢侈品是指在各种商品的生产和使用过程中，超出必要的费用和生活方式的某些方面，更多地用来描述那些费时费力的精品。奢侈品的定义因人而异。对于一个贫穷的孩子来说，一个漂亮的文具盒可能是一种奢侈品；对于一个月挣1000多元的普通上班族来说，一件几千元的衣服是一种奢侈品；对富人来说，这些都不值一提。奢侈品不仅与金钱直接相关，而且是一种文化，一种生活品味。顶级奢侈品消费是指享受超越社会平均价格水平和社会心理价格承受能力的产品消费，也是一种超实用的功能。以享受或炫耀为目的的消费是购买和享受非凡的高端或高质量产品和服务的过程。顶级奢侈品消费可分为“创意品级奢侈品消费”和“浪费顶级奢侈品消费”两类。

（1）创意顶级奢侈品消费是指通过劳动和技术创造的更好、更精致、更高档的产品。它被称为顶级奢侈品，因为它的成本很高，价格也很贵，而且还没有进入流行产品的阶段。例如，当每个人都在看黑色电视时，彩色电视就是顶级奢侈品。当每个人都在看的时候CRT在电视上，等离子电视也是顶级奢侈品。这种顶级奢侈品是创造性的顶级奢侈品。这种奢侈品的消费确实在某种意义上促进了生产和技术的进步。从长远来看，它创造了社会财富。它可以集中最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的品质内涵，刺激创新，创造工作机会，塑造品味和风格。

（2）浪费顶级奢侈品消费是指非实用的排场、宣传和铺张消费。比如，为了举办宴会，我们花了很多钱放烟花，为了举办婚礼，我们雇了几百辆车，上千辆车队招摇过市，花了很多钱来炫耀我们的乐谱。这类奢侈品对社会风气有不良影响：一是，“先富”阶级的奢侈消费影响了社会心理的平均价格承受能力，在社会氛围中发挥了强烈的示范作用。因此，整个社会很容易追求奢侈的生活方式。其次，随着贫富差距的扩大，社会公平感的削弱，人们对收入分配越来越不公平，富人的奢侈消费将在一定程度上加剧社会矛盾和冲突。社会上很常见“仇富心理”事实上，人们削弱社会公平感的不平衡。第三，顶级奢侈品的存在“可经济替代”在这种情况下，追求奢侈消费造成了社会总福利的损失，因为它在一定程度上造成了稀缺资源的浪费，不应该提倡这种消费。