中国画是中国特有的，装饰性强，视觉冲击力强。广告设计中的中国画装饰参考是广告设计和民族文化参考话题范围内需要讨论的问题。
一、中国画装饰的具体体现
中国画的装饰手法是在表达现实的基础上，不局限于透视、解剖结构、色彩的真实性，而是根据内容的需要和美的原则，强调造型中的一些因素，不追求物体的逼真性，而是根据绘画的需要和作者的感受，根据审美规律总结、夸大、选择和整理物体的造型因素，使其成为之于自然、高于自然的艺术形象。通过理想化、风格化的手段，将不规则变为有规律，将杂乱变为有组织，将不规则变为定型，从而创造出各种表现模式。中国画是世界绘画艺术中最注重装饰手法的一种，也可以说是“装饰性绘画”中国画的装饰手法，主要表现在形状、色彩装饰等方面。
线条造型形成了中国画非常简洁特殊的装饰风格，线条的运用是装饰画的重要标志。东晋大画家顾恺明确提出“以形写神”将生动写照作为绘画的最高境界，追求神似作为中国画家表达方式的标准。人物画要描绘人物的精神气质，山水画要描绘山川的魅力，花鸟画要描绘花木禽兽的生命力。中国画的色彩具有鲜明的民族审美特征。中国画使用的颜料决定了它必须具有装饰效果。我们习惯用红、黄、蓝、白、黑“原色”以黑白为主色，“黑白分明”对比强烈。我们的民族习惯以红色为喜色，红色与黑色、白色也形成了强烈的对比。齐白石笔下的吴昌硕、花卉常为红花、黑叶，体现了色彩的装饰。中国画的设色具有画家的主观色彩。竹子是绿色的，而中国画的传统画法大多是黑色的。苏东坡甚至善用朱砂画竹，称之为朱竹，朱竹风格潇洒，极具装饰魅力。由此可见，中国画色彩较强“装饰性”。中国画强调色彩的主观归纳，提倡根据画面的需要和作者的感官发挥色彩的作用，提倡“意在本色”，南齐谢赫“六法论”中的“随类赋彩”精辟总结了中国画的用色规律。
平面布局是中国画的重要装饰手法。中国画的线条造型属于平面布局。它追求平面的点、线、面的节奏感，布局灵活，可以超越时空进行“平列式”“平层式”“大观园式”构图。通过平面布局法，不同时空的物体可以相互处理。不受时空限制，不同时空场合的事物可以同时组织在同一张图片中，也可以在同一张图片中统一描绘不同时间发生的各种故事情节，但没有僵硬和牵强的感觉。平面布局力求简单、直接、明亮、明亮，使中国画的装饰意义更强。
二、当前中国平面广告设计与中国画装饰借鉴
设计是用独特的视觉语言来诠释一种文化精神。中国平面广告设计对中国画装饰的借鉴体现在：一是对中国画造型元素的借鉴，二是对中国画技法的借鉴。
广告设计不仅传达广告信息，而且传达信息背后隐藏的精神。只有将精神交流与满足需求相结合，才能最大限度地产生广告效果。因此，借用中国画的装饰手法，可以增强设计的装饰意义，增强消费者在广告传播过程中的文化认同感。例如，2006年第六期《装饰》的公益广告号召大家保护文化遗产。造型采用民间年画和门神元素，采用中国画的线条手法。画面组合消除光暗体面。画面左侧门神身体的构成只选择文化符号进行排列，寻求相似性。整幅画颜色简单，但黑、白、灰空间分割合理。图片中心的上部位置采用了看似中国画签名的形式，将广告文案放在图案中，使重要的广告信息在更复杂的背景中突出，激发人们的阅读好奇心，从而产生广告效果。这个公益广告不仅让人们知道“抢救燕赵民间文化遗产，保护和继承”它的重要性，通过代表中国传统文化的门神和年画儿童，促使人们思考传统文化遗产的保护和传承。整部作品的视觉传达效果具有很强的力度和文化厚重感。广告设计采用中国画笔平面布法进行广告设计，能使人产生优雅、传统等联想，提升广告对象的品位。2005年第10期《装饰》第90页西湖印象海报，整体色调为蓝灰色和绿灰色，一般采用虚拟与现实相结合的技术，图片形状为二胡和莲花，工笔写。背景采用写意手法，水墨渲染。水墨渲染使静止的二胡和莲花更加灵活，给人一种二胡旋律的感觉，悠扬优美；像莲花生长的水，清澈透明。两幅图右边的远景似乎模糊而清晰，将西湖淡淡的优雅表现得淋漓尽致，凸显出来“触弦心动”广告主题。
三、平面广告设计中国画装饰性借鉴应避免程式化
中国画的形象造型具有明显的继承和借鉴特点，因此其画面形象具有很强的风格化。这种风格造型的概念贯穿于整个中国画的造型概念中。平面广告设计应避免程式化，因为广告创意是创新和不同的。如果在中国画的装饰性借鉴中表现出造型或技术的程式化，则不符合广告设计的要求。《装饰》2005年第10期第108页也是关于中国文化保护的，主题是“关注中国年文化”在中国绘画元素的参考中是相似的。不同的是，这幅画的颜色以中国红色为主，构图分割不同，但在广告创意方面并没有太多的创意。这则广告借用了中国传统绘画的主题表现形式，如荷花和鱼，以写意的方式和绘画的形式来体现“和而不同”。虽然清新优雅，但从平面广告设计的角度来看，整个作品的绘画意义优于设计意义，材料选择相似，这与广告设计创意创新的要求有一定的距离。
结语
中国画是中国传统文化的艺术瑰宝。中国画的装饰借鉴了当代平面广告设计，既体现了传统性，又体现了时代感和现代性。只有充分利用传统文化设计元素，把握广告设计的规律，才能设计出具有文化魅力的好广告，让观众准确理解视觉传达的意图。我们期待中国平面广告设计在传统文化的借鉴过程中具有更多的国际设计水平，体现时代精神和中国特色。
