根据《2020年中国短视频营销市场规模及发展趋势分析》，中国短视频用户数量和月花费时间分别从2017年226.9百万人和10.1小时增加到2018年473.6百万人和26.0小时，预计2023年前将达到74.4百万人和40.0小时。抖音在国内短视频平台市场占据领先地位，日活跃用户4亿，平台用户平均每天浏览视频76分钟。抖音的流行带来了很多关注和商机，不仅吸引了高质量的内容制作人，也吸引了明星的加入。自2019年下半年以来，明星们不断进入抖音平台，呈现出更丰富、更直接的方式UCG内容全面爆发。2018年底，抖音上线“明星爱DOU榜”以排名的方式反映了一段时间内进入抖音平台的明星热度和影响力。明星进入抖音平台的方式使明星与平台两个强大的媒体因素强烈结合，形成了抖音平台上的抖音平台“抖音娱乐新生态”新媒体生态环境。

抖音明星的流量交换

“抖音娱乐新生态”可以利用明星自身的明星效应给平台带来更多的关注和价值；同时，平台本身也存在运营成本高、用户群过于集中、内容范围单一等问题。明星的结算可以弥补平台本身的问题。一是丰富平台流量，降低平台成本。明星拥有大量的粉丝基础。当他们进入抖音平台时，粉丝们将继续关注抖音平台，为抖音平台本身带来免费的流量和热度，并拥有更多的用户基础。抖音通过平台上明星的动态视频创造了热度，实现了利用明星缩短与用户的距离，塑造平台形象的结果，但平台本身不需要额外的成本。这为平台节省了大量的宣传成本，降低了平台成本，可以持续优势循环——明星热度越大，平台热度越大，吸引的明星越多。二是稳定平台流量。大多数明星都有稳定的团队，他们的形象更稳定，他们的动态更有商业价值。对于明星来说，通过其他专业领域的不断输出来支持抖音的动态输出，他们有自己稳定的粉丝群，平台可以有更稳定的用户数量；明星的日常活动可以推动新话题和平台内容，激活平台用户。三是丰富流行生态账号类型。抖音现有的视频内容主要集中在文化宣传、娱乐、音乐和舞蹈等方面。这些方面可以与当前的元素相结合，成为互联网流行趋势的发源地。明星账号丰富了视频内容和账号类型，包括明星艺人vlog，美容、健身经验等分享使账号内容输出更加丰富，更适应当前短视频市场的需求。更多账号类型的出现可以解决平台本身用户过于集中和有限的问题，扩展内容类型，创建更多层次、更广泛的用户群。同时，这些账户的内容输出实现了休闲娱乐与商业相结合的可能性，为抖音平台带来了更大的商业价值。