中国旅游业经过30多年的发展，旅游产品的内部结构也发生了新的变化。具有传统意义的观光旅游逐渐失去了原有的市场垄断地位，最强劲的上升势头是代表当代旅游价值新取向的农村旅游。农村旅游作为中国当前旅游市场的热点，主要出现在能够满足旅游市场多元化趋势和农村经济发展需要调整的新要求下。农村旅游的发展不仅可以改变我国农村经济结构非常单一的现状，而且可以充分利用当地农村剩余劳动力资源，增加其经济收入，实现经济效益和社会效益的双重提高，有利于我国农村经济的良好快速发展。

一、乡村旅游的基本概念。

目前，对农村旅游的概念还没有统一的理解。1997年，世界旅游组织对农村旅游的定义是指游客在农村及其附近学习和体验农村生活方式的一种旅游活动。中国学者认为，农村旅游是一种以农村风光和活动为主要吸引力，以城市居民为主要目标市场，以满足游客在娱乐、知识等方面的需求为主要目的的的旅游方式。农村旅游是加强城乡人民情感交流、体验农村生活、了解民俗的理想方式。基于上述概念，作者认为农村旅游是一种基于农村基本风格、自然和文化环境的资源开发旅游项目，旨在吸引城市居民观光旅游。

二、我国乡村旅游市场发展现状。

旅游业已成为世界上最大、增长最快的产业。中国旅游市场不断扩大，可持续发展的主要有利条件是：中国丰富的旅游资源不断挖掘和开发；中国旅游产品结构不断完善；中国旅游业规模不断扩大，旅游环境发展更加优化。

上述措施为中国旅游市场的持续扩张提供了良好的保障。如今，公众旅游休闲机会越来越多，公民旅游消费也越来越理性，旅游形式也逐渐从平时的团体旅游转变为自助旅游等自助旅游。在中国不断扩大的旅游市场中，农村旅游非常突出。建立农村旅游营销优势，是实现中国旅游资源全面整合、提高农村旅游竞争力的必然选择。但由于各种原因，我国农村旅游仍存在投资经营规模小、区域分布组织形式分散、市场竞争秩序不足、市场营销观念滞后、促销手段过于单一等一系列问题。

三、结束语。

综上所述，旅游业是一个非常特殊的行业，所以旅游商品也是一种非常特殊的商品，在时间和空间上都有特殊的特点。因此，旅游营销比一般意义上的营销更为特殊。有鉴于此，营销对旅游业更为重要。为了进一步发展农村旅游，中国应积极开展农村旅游目的地营销，在我国旅游业的发展中发挥更重要的作用。