【摘 要】：推进文化创意和设计服务等新型高端服务业的发展，促进其与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力的重大举措。在文化创意与工业的融合发展中，要推动设计服务与工业的纵向产业链延伸与横向服务链拓展，激发产业升级的动力；在文化创意与旅游业的融合发展中，要打造旅游魅力的智核，营造丰富的内容、多元的主体和动态发展的框架；在文化创意与城市规划和建筑设计业的融合发展中，要坚持以人为本，实现经济价值、生态价值和文化价值的统一；在文化创意与农业的融合发展中，要结合中国农业发展的阶段性要求，以休闲农业项目为突破口，建立具有生态文化价值和现代服务业意义的农业形态。　　

  【关键词】：文化创意产业；相关产业；融合发展

 　根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（２０１２）》所作的界定，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化创意产业是市场经济条件下繁荣和发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动我国经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，成为体现国家文化软实力的核心内容之一。　　《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确指出：推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措。　　本文的创新亮点在于：在以创新作为驱动力的中国产业和城市双转型过程中，要探索文化创意产业与相关行业形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。在文化创意与工业融合的领域，要在纵向延伸和横向服务两个维度上，激发产业转型和工业升级的活力，推动中国从制造大国向创造大国转变；在文化创意与旅游融合的领域，要以文化创意引领对旅游资源、周边产业、集聚客源、节庆活动、衍生产品等的开发，以文化的活力提升旅游项目、旅游产品、旅游节庆等的吸引力和增值率，建设以文化创意为动力的世界旅游强国；在文化创意与城市规划和建筑设计业融合的领域，要以文化创意提升人居环境，体现以人为本、安全集约、生态环保、传承创新的理念，进一步提高城乡规划、建筑设计、园林设计和装饰设计的文化品位和现代化水平；在文化创意与农业融合的领域，要结合中国农业的阶段性发展需求，提高农业和农村开发的创意设计水平，建设集农耕体验、田园观光、教育展示、文化传承于一体的休闲农业园区。

 　文化创意与工业融合，要在纵向延伸和横向服务两个维度上，激发产业转型和升级的活力。从全局看，实体经济是指物质的、精神的产品和服务的生产、流通等经济活动，工业是实体经济中最重要的门类之一，也是决定大国竞争力的基本骨架和核心实力之一。经过３０多年的改革开放，中国已经成为全球性的工业大国，在全球工业生产中达到前所未有的高度和规模。２０１２年我国工业占国内生产总值的４０％左右，制造业占全球的比重提升到１９．８％，规模位居全球第一位，有２２０多种工业品产量位居世界前列，我国已经成为名副其实的全球制造业大国和世界工厂。我国的企业正在逐步做大做强，在２０１３年的全球５００强企业中，中国（包括台湾地区）上榜的公司达９５家，总收入为５．２万亿元，占５００强企业总收入的１７％①。《中国工程机械》杂志发布的“２０１３年全球工程机械制造商５０强排行榜”为例，其中中国企业占１１家。在前１０强企业中，徐工集团、中联重科和三一重工分别位居第５位、第６位和第１０位，代表中国工业取得的历史性长足进步。

  ，推动文化创意产业的纵向产业链延伸，以核心的创意设计，带动后端的产品制造、配套服务、衍生产品、品牌服务、专卖商店等的联动。随着后工业化社会的逐步到来，在大量消费品的质量、价格、技术和功能趋同的背景下，人们的消费重点从“物有所值”到“价廉物美”，从“超值服务”再到“个性体验”，逐步上升到追求体验经济的新阶段。而文化创意产业的核心价值，是给人以想象、情感、审美、共鸣、愉悦的符号—心理感受，在这些价值内容向配套服务、衍生产品、品牌服务、专卖商店等延伸的过程中，就可以有效地提升产业链后端的价值。在这方面，迪斯尼公司在全球特别是在中国区的拓展，提供了诸多的启发。成立于１９２３年的沃尔特·迪斯尼公司，把核心的价值观念确认为“创意、创新、信赖、正派、乐观和品牌”，把核心业务归结为五大类：媒体网络、迪斯尼互动、影视娱乐、迪斯尼消费品、主题乐园和度假区，２０１３财政年度营业收入达４５０亿美元，其中的迪斯尼消费品已拓展至玩具、时尚、文具和家居、食品、保健品及美容品等领域。迪士尼因特别采用了全球核心策略“讲故事—系 列 人 物 形 象”来培养长期的粉丝和消费者而大见成效。其 中 包 括：“公 主”（Ｐｒｉｎｃｅｓｓ）系列；“男孩”（Ｍａｒｖｅｌ－Ｃａｒ）系列；而从２０１０年开始，通过签下“喜羊羊”衍生产品的全球授权协议，在中国最受欢迎的本土卡通“喜羊羊”已成为迪斯尼消费品的家族成员之一，将成为迪斯尼在未来５年拓展创意形象消费品市场的重要内容。② 这正是中国在文化创意企业与工业融合发展过程中需要认真学习的经验。

  　文化创意与城市规划和建筑设计业的结合，重点是提升人居环境质量，坚持以人为本、安全集约、生态环保、传承创新的理念，进一步提高城乡规划、建筑设计、园林设计和装饰设计的文化品位和人性化水平。要在文化创意研究的基础上，注重对文物保护单位、历史文化名城名镇名村和传统村落的保护。加强城市建设设计和景观风貌规划，突出地域特色，有效保护历史文化街区和建筑。　　２０１３年１１月新版的《联合国创意经济报告专刊———拓宽本地发展道路》，由联合国教科文组织和开发计划署联合国南南合作办公室联合出版。它透露，２０１１年世界创意产品和服务贸易总额达６２４０亿美元，比２００２年增加两倍以上②。正如 ＵＮＥＳＣＯ 总干事伊琳娜·博科娃指出的：“世界在塑造新２０１５年全球发展议程时，我们必须认识到文化和创意行业作为发展引擎的重要性和力量”。联合国开发署行政官海伦·克拉克也指出：“文化是人类可持续发展的使能器和驱动器。它赋予人们自主发展自我的权利和能力，激励并推动全面和可持续增长的革新与创造。”联合国的报告为人们开辟了城乡规划和建设业发展的广阔新视野：一切文化设计和文化遗产，其核心价值在于保留了人类在历史进程中创造的理想和智慧结晶，以及表现这种理想和智慧的工艺、造型、建筑、材质和技能等。这种理想和智慧的人文、科学、审美和工艺，应该在城乡规划和建设中占有重要的一席之地，以体现经济增长、人文价值和生态文明的和谐统一。　　文化创意与城市规划和建筑设计业的结合，必须面对中国新型城镇化建设这样一个巨大的挑战。到２０１３年，我国城镇化率达到５１．３％。根据联合国的估算，２０３０年中国的总人口在１５亿左右，假设城市化率届时可以达到８０％，城市人口应该占到１２亿，即在２０３０年之前有近６亿人口要向城市迁移。中国学者赵民指出：为顺应这一历史性的趋势，新型城镇化要推进城市“精明增长”与农村“精明收缩”的统筹①。这就需要对城镇化建设中的人文价值、经济价值、空间价值和生态价值有综合性的评估和统筹，它们不应该是此消彼长，相互冲突，而应该是有机综合，即推动城乡规划和建设从经济决定型向综合协调型转型，从空间扩展导向型向整体效益提升型转型。近年来，一些地方在短期的商业利益驱动下，毁坏了不可复制的真实古物、历史城镇和村落，而代之以粗制滥造的城镇开发和假文物的仿制品，无论在价值、工艺、审美、材质、造型等方面，都是对资源和空间的“不精明型”的巨大浪费。从审美和欣赏的角度看，城乡景观和产品所具有的文化价值包括膜拜价值、展示价值和体验价值三种样式，正是这种不可复制性造就了人文和审美的“光晕”效果。而这种毁坏真实的古城，建造假古城和假文物的做法，犹如“劣币驱逐良币”，其负面作用带来的损伤，远远大于短时期的商业利益。正如德国学者瓦尔特·本雅明所批评的：“我们变得贫乏了。人类遗产被我们一件件交出去，常常只以百分之一的价格押在当铺，只为了换取‘现实’这一小铜板。经济危机即将来临，紧随其后的是将要到来的战争的影子。……那么好吧，如果每个个体能给予那些大众些许人性，总有一天，大众会利滚利的偿还。”②　　联合国教科文组织在全球倡导和评选创意城市过程中，大多从正面体现了这一潮流，而把传承文化遗产与开发创意经济新模式结合起来，走精明型发展道路，实现经济价值、生态价值、文化价值的和谐共存和互补增长。如全球创意城市，文学之都爱丁堡，把这座苏格兰古城的历史延续过程完整地保留了下来，它在老城和新城的街道两侧，不仅完好地保留了欧洲历史小说之父司各特、著名诗人彭斯（《友谊地久天长》的作者）、《哈利·波特》作者Ｊ．Ｋ．罗琳等人的故居和活动纪念地，更以市中心的“王子街公园”绿地把老城和新城分为两部分，南部是老城，建于１３２９年，保留了千年的文脉；北部的新城建于１８世纪，带有新古典主义风格的建筑和城市布局。老城与新城为突出特色而进行不同程度的保护和开发，复原了苏格兰文化的悠久文脉，又通过著名的爱丁堡国际艺术节、爱丁堡国际图书节等文化节庆，传承了热爱文学艺术的城市精神。这有助于人们在后工业社会的水平上，重新认识和破译城市文化遗产的价值，并且为发展现代服务业提供了源源不断的资源。　　世界创意城市之一的成都作为４５００年历史的文化名城，探索了一条富有成都特色的“精明型”城乡规划体系，包括：（１）以统筹“三个集中”为基本导向：工业向集中发展区集中，农民向城镇和新型市区集中，土地向适度规模经营集中；（２）以“四大基础工程”为推进方式，包括农村产权制度改革、农村新型基层治理机制建设等；（３）以构建城乡规划“六个一体化”为途径等。在这样的发展理念和制度框架引导下，成都的城市规划和建设获得了全球范围内的广泛关注和好评。在古老斑驳的历史街区之中，在武侯祠和宽窄街巷的树荫下，在抚琴弹唱的巴蜀韵味中，采取了“还原、嫁接、唤醒、融合、活化”的多种路径，完好地保存了中国田园休闲文化的悠久传统，这正是巴蜀都城的智慧密码之一。中国古代文化大师在创作中休闲，在休闲中创作，在耕读中享乐，形成一种学习型、诗意型、体验式的休闲方式。成都以此营造了中国式的田园牧歌般的休闲氛围，这是与欧美社会自古希腊、古罗马和文艺复兴以来推崇的田园牧歌、天国仙境不一样的文化传统。成都市开发这些资源，每年举办赏花会、龙泉桃花会、都江堰清明放水节、新都木兰会、桂花会、彭州牡丹会、新津龙舟会、郫县望丛祠赛歌会等，这与文化遗产和历史街区的保护是表里如一的传承过程，也是激发现代人创意和创造的文化空间。

 　文化创意与农业融合发展的重点，是结合中国农业的阶段性发展需求，提高农业领域的创意和设计水平，推进农业与文化、科技、生态、旅游的融合，强化休闲农业与乡村旅游经营场所的创意和设计，建设集农耕体验、田园观光、教育展示、文化传承于一体的休闲农业园区。文化创意与农村和农业各类产品的深入结合，犹如金属制品中加入了微量元素，可以大大丰富农业产品、农事景观、环保包装、乡土文化等创意和设计，提升农产品附加值，提高城乡的现代化水平。　　正如中国学者李昌平所指出的：改革开放以来，中国农业的发展经历了四个阶段①，正在逐步从相对短缺经济阶段到供求配合阶段，又从高度竞争阶段向现代服务阶段发展，这与中国城市的产业和城市的“双转型”具有深刻的对应关系（见图３）。大量实践证明，在我国广阔的农、林、牧、副、渔主体功能地区，发展文化产业的重要规律之一是，必须结合农业发展的四个阶段性要求，形成一个经济、生态、社会、人文相协调的可持续增长模式，而休闲农业正是贯穿农村第一、第二、第三产业，紧密连结农业、农产品加工业、服务业的新型农业产业形态和新型文化消费业态。休闲农业利用农业生产场地、农业经营活动、自然生态、农业自然和人文资源等，经过规划设计和建设，突出农村休闲旅游功能，使游客通过观赏、游乐、食宿、栽种、收割等方式，形成一种高附加值、高创意、高流通的新型农业发展模式。

    结 语　　推进文化创意和设计服务等 新 型 服 务 业 的 发 展，促进与实体经济的深度融 合，是 中 国 跨 越中等收入陷阱，全面实现现代化的重大举措。世界银行 的 有 关 报 告 指 出：在 过 去 的５０年 间，１０１个在２０世纪６０年代为中等收入的国家和地区中只有１３个 在２００８年跨越了中等收入陷阱，成为高收入经济体，其中５个在亚洲，即 日 本、韩 国、中 国 香 港、中 国 台 湾 和 新 加 坡，它 们 恰 恰 是 在文化产业规模、主体、品牌和影响力方面卓有成效的亚洲经济体。另 外 的８８个 国 家 和 地 区 则 跌入了中等收入陷阱，长期未能跨入高收入经济体行列①。这从一个 侧 面 说 明：文化创意产业及其与第一、第二、第三产业的融合与创 新 发 展，已经成为新兴经济体国家跨越中等收入陷阱、进 入高收入经济体和现代化国家的重 要 标 志 之 一，也是对中国发展文化创意产业，全 面 增 强 综 合 国力的巨大考 验。英 国 学 者 马 丁 · 雅 克 指 出：“在成为民族国家之前，中国首先是一个 文明实体”②，中国作为人类四大古典文明中唯一没有中断的国家，拥有５０００年 悠 久 的 文 化 传 统。中 华民族在漫长的历史进程中曾经克服了无数艰难险阻，显 示 了 巨 大 的 创 造 活 力。今 天，这 种 全 民族的创造力在建设有中国特色社 会 主 义 的 理 论、制度和道路的框架内被激发起 来，必 将 推 动 中国文化创意产业的发展，转化成为文化创意、创新 和 创 业 的 丰 富 成 果，成为建设社会主义文化 强国的强大动力。