【摘要】：通过对南充古建筑文化旅游的市场调查，分析如何充分挖掘南充古建筑旅游深层的历史文化和市场价值。

关键词：古建筑；文化旅游开发；南充

1南充市古建筑的主要类型及分布情况

南充古建筑主要有寺庙建筑、伟人故居、民居建筑、塔、牌坊，戏台等几个类型。这些古建筑不仅具有历史研究价值，也同样具有经济开发的巨大潜力。根据实地考察、资料研究、相关部门统计数据得出这些类型古建筑在南充的分布脉络：南充市寺庙建筑、伟人故居、居民建筑、戏台、牌坊、塔依次相关分布：顺庆区。寺庙建筑：南充文庙、莲池庵（始建于明、清重修）、天主堂（清）、福音堂（清）、清真寺（清）、本笃院（民国）、清泉寺（始建于唐、现存清代）、万灵寺（清）、舞凤山道观（1991年恢复）、老君山道观等。伟人故居：川北行署办公厅旧址、张澜纪念馆、罗瑞卿故居、朱德读书室。居民建筑：紫竹街明清四合院大宅、南充市图书馆（原明清四合大院）。高坪区。寺庙建筑：隐珠寺（明）、伏虎寺（始建于明，清重建）、东岳庙（清）、天云寺（清）。伟人故居：南溪口张澜旧居。塔：白塔（北宋）。嘉陵区。寺庙建筑：七宝寺（始建不详，明重建）、太玄山寺（民国）等。牌坊：羊龙山牌坊（明）。西充县。寺庙建筑：西充文庙（始建于宋，清重修）、占山寺（始建于唐、清重建）、双凤武庙（清）、观音殿（清）、圭心寺（现存明代）、百福寺（明重建）、古楼文庙（清）、乐和寺（清）、二郎庙（清）、双凤武庙。伟人故居：汉将军纪信故里、张澜诞生地。居民建筑：何家大院（清）、谢氏碉楼（民国）。塔：万民宝塔、仙林石塔、川主庙字库塔、文滩桥字库塔、胥氏祠字库塔。南部县。寺庙建筑：上乘寺、永安庙、板桥寺、流马文庙（清）、洪山庙、建兴文昌宫、晓霞观（清中）、红庙子、五灵玉皇庙、三清庙、罗寂寺（现存清）、长坪真武观（清）、店垭三清宫、马莲庙（清）、保城文庙、、凤阳寺、广川庙、普利寺（明）、昌坪庙（明）、报恩寺（明）。伟人故居：“三陈”故里。居民建筑：马家大院（清）、雷家湾民居（清）、洪山碉楼。戏台：谢河戏台、石板村戏台（清）、永定戏台（民国）、神垻砖塔（清）。塔：梨子垭字库塔（清）、马龙庙字库塔。阆中市。寺庙建筑：永安寺、观音寺（明）、天宫院、圆觉寺、张恒候庙、川北道贡院（清）、巴巴寺（清代）、清真寺（清）、社洪庙（现存清）、老象庵（清）、河楼庙（清）、元山寺（清重建）、火神楼（清）、五龙庙（唐）。居民建筑：阆中古民居、五世同堂大院（清）、水码头客栈（清）、蒲家大院（清）、秦家大院（清）、白花庵孔家大院（清）。戏台：金垭戏楼（清）、治平寺戏台（清）。塔：玉台山石塔、金龟庵村字库塔。仪陇县。寺庙建筑：度门报本寺、芭蕉关帝庙（清）、仪陇文庙（清）、新政五童庙（清）、文昌宫（清）、四方包玉皇观庙（清）、广圣宫（清）。伟人故居：朱德故居、张思德故里。居民建筑：马鞍古镇、丁氏庄园、文星任家庵、马氏宗祠、郑家大院。戏台：优孟才戏楼、来苏戏台。塔：仪陇文塔（清）。营山县。寺庙建筑：龙兴寺（明）、兴旺寺（清）、龙伏寺（清）、长寿寺（清）。居民建筑：杨家碉楼（清）太蓬李氏庄园（清）、吴家碉楼（民国）。塔：回龙塔（清）。蓬安县。寺庙建筑：崇庆寺（清）、银山寺（清）、吐佛寺（明）、水观音庙（清）、圣合寺（清）、蓬安武庙（现存清）、蓬安文庙（现存清）、罗朝宫（清）等。伟人故居：王平故里。居民建筑：运山古城遗址、彭州古城、母坤荣庄园碉楼、兰家宅院。

2南充古建筑文化旅游开发的市场现状

南充古建筑旅游资源非常的丰富多样，但是，目前很多古建筑保护缺乏力度、修缮缺乏尊重，景区开发建设滞后、配套性差，还存在着急功近利的对古建筑的某一个或者几个价值开发的弊端，这些都使得大部分古建筑旅游资源处于原生状态。一是旅游产品特色不突出，缺乏深度的游客体验和创意产品设计。大多数景区整体包装简单，开发水平低，导致南充旅游的认知度不高。二是旅游的产业链条不完善。旅游市场营销乏力，缺少自己的文化品牌，缺乏对旅游资源的整体形象设计。这些问题都给南充古建筑文化旅游开发造成了很多难题。

3南充古建筑文化旅游开发的优势及策略

3.1开发的现有优势。1）资源、文化优势。南充市拥有丰富的古建筑文化旅游资源、光南充市境内明代的木构建筑就多达38幢，再加上古城民居、伟人故居，数量之多令人赞叹。每一处古建筑都是本土文化的重要载体和依托，通过古建筑旅游开发将会极大加强对古建筑研究和与其他文化的交流。2）地理位置优势。南充市东邻达州，南连广安，西与遂宁、绵阳接壤，北与广元、巴中交界，居于“西通蜀都、东向鄂楚、北引三秦、南联重庆”的特殊地理位置。依托这些地理优势，可以把南充打造成各地游客度假之选，还可以加强重庆、陕西两省市及遂宁、广安、广元等城市间的合作，共同把南充打造成为我国著名的古建筑文化旅游精品走廊。

3.2南充古建筑文化旅游开发的策略。加大古建筑旅游资源整合力度对古建筑本身进行保护，改造其周边环境、资源。南充古建筑虽数量多、历史悠久，但是过于分散，且规模普遍不大，因而要在保持古建筑原生态的基础上扩大古建筑旅游产业的开发与整合。1）要加强市域内的古建筑资源整合。南充境内的古建筑旅游资源要按照优势互补、资源共享、市场共建、共同发展的原则，整合主题旅游线路，可将阆苑仙境古城之旅、将帅故里红色之旅、客家文化体验之旅等，进行科学的规划、编排，形成南充“一日游”、“二日游”、“三日游”等系列精品游览线路，并实行市内无障碍旅游，来放大各景点的聚合效应，形成整体发展优势。2）积极推动与周边城市合作，打造川北客家古建筑文化游。川北地区是入川客家重要集散地之一，覆盖南充、广安、绵阳等市。这里分布着极具特色的客家建筑群，南充要大力加强与广安、绵阳等周边城市的联系，共同把川北客家文化打造成为南充市古建筑文化旅游精品。3）加强南充古建筑旅游资源的宣传。a.是加大媒体的推介力度。充分利用电台、电视台、报刊、网站等多种手段、多形式、进行大覆盖，要以独特性来增强吸引力，要在主流媒体开设专版、专栏、专访，形成推介旅游产品的强大声势。b.是加大客源地促销活动。以成都西博会等节庆会展为载体，进一步扩大南充旅游在成都、重庆和西安等重点客源市场的影响力；在国际知名旅游目的地作宣传，让更多地游客了解南充、到南充游玩。

参考文献

[1]李天元，王连义.旅游学概论[M].天津：南开大学出版社，1991.

[2]范凌云，郑皓.世界文化和自然遗产地保护与旅游发展[J].规划师，2003（4）：41.

[3]王湘.旅游环境学[M].北京：中国环境科学出版社，2001.