改革开放以来，我国经济社会环境发展取得了显著成效，也促进了各行业的转型升级。在大数据时代，基于传统经济模式的互联网经济模式逐渐衍生出来，最常见的是电子商务。近年来，随着电子商务在国内外的普及，其覆盖面越来越广，逐渐与农村经济体系深度融合。自党的十八大以来，我国农村经济发展确立了特色农业经济的目标，但仍存在一些不足。面对电子商务发展提供的诸多机遇，农村经济和生产生活方式也树立了新的方向。与传统经济模式相比，电子商务使农村经济快速发展，创新销售渠道，探索更多元化的解决农业、农村、农民问题的思路。广东省发展特色农业经济在电子商务方面取得了相对显著的效果，制定了特色农业经济电子商务计划，扩大了广东省电子商务的覆盖范围，促进了特色农业经济的发展，有效提高了当地农业经济水平。

广东省特色农业经济电子商务发展背景

针对电子商务的发展，国务院办公厅发布了《关于加快农村电子商务发展的指导意见》（以下简称《意见》），旨在推动农村电子商务产业的发展[1]。在《意见》实施过程中，广东省除了重点发展电子商务外，还开始探索互联网+渠道，开拓线上线下一体化新模式，通过“互联网+农村”和“互联网+现代农业”开辟当地特色农业经济电子商务新渠道，为农业供给侧改革提供动力。截至2020年，广东电子商务取得显著成效，特别是农村电子商务，建立支持服务体系，使城乡双向流通渠道高效运行，不断扩大农产品网络销售规模。相关数据显示，广东省县级电子商务产业园50个，乡镇电子商务运营中心100多个，实现了行政村农村电子商务服务站的全面覆盖[2]。同时，广东省发展农产品电子商务，年销售额超过30%，呈增长趋势，直接增强了当地农村电子商务企业的竞争力。2018年，广东省第一产业增加值为1551.57亿元，增长率为4.0%。与山东、浙江、江苏等省相比，第一产业增加值和增长率处于领先地位（见图1）。5家企业年销售额达到10亿元，20家企业年销售额达到1亿元，100多家电子商务企业年销售额超过5000万元[3]。在电子商务技术人才培养方面，广东省建立了国家电子商务综合示范基地，拥有10多万电子商务技术人才，不仅提高了工人的综合素质，而且推动了当地特色农业经济电子商务的发展，创造了良好的农村电子商务环境。