1.大众传播媒体和人际传播在农民接受农业技术活动中的作用

传播研究认为，受众接受新技术传播的过程有两个不同的阶段。在信息认知阶段，大众传播媒体起着主要作用；在信息决策和接受阶段，人际传播媒体起着主要作用；理想的沟通方式是两者的结合。为了验证这一理论，了解鄂西南山区农村在农业技术传播过程中对这两个主要传播渠道的态度。我们对农民进行了以下调查：⑴农民首先从哪里了解农业科技信息；⑵农民首先知道某项技术对自己有用；⑶决定农民是否使用新技术的因素；⑷在接受特定的新技术后，对自己有很大的影响；⑸大众传播媒体在传播病虫害防治、农业经营、学习农业知识、获取市场信息等主要农业科技信息方面的作用；⑹农民对媒体的总体评价如下。

1.1.农民首先从哪里了解农业科技信息。通过调查农民获取农业科技信息的方式，农民倾向于通过人际交往首先获取农业技术信息，其中农业技术人员的作用最大，其次是亲友邻居。

1.2.农民主要从哪里知道某种农业技术对自己有用。上述调查结果是指农业技术的一般信息，不涉及某种技术是否与农民直接相关，或者可能对农民有用。这表明农民首先知道某种技术对自己有用。结果表明，农民倾向于通过人际交往首先知道某种技术对自己有用，其中农业技术人员的作用最大，其次是亲戚、朋友和邻居。在大众媒体中，电视和书面材料也起着重要的作用。但这里的结果有一些微妙的变化，我们可以看到，“电视”中数据比下降；在人际交往中，“示范户”它的作用显著上升。这表明，当事物（新技术）与自己的关系增加时，即当新技术与自己直接相关时，农民的选择更注重人际交往，如农业技术人员、亲友、邻居和示范家庭，这应该表明农民更信任这些交流来源。

1.3.决定农民是否使用新技术的因素。在这项调查中，我们要求农民选择是否使用新技术，还是主要依靠他人的说服来决定是否使用新技术。这表明，在倾向于决定是否使用新技术的农民中，农业技术人员、亲戚、朋友、邻居和示范家庭对他们的决定有很大的影响，这三个项目的具体数据明显高于前两个问题，尤其是亲戚、朋友和邻居。进一步表明，当事物（新技术）与自己的关系增加时，农民倾向于选择他们认为更可靠的信息来源。

1.4项调查要求农民回答他们接受的新技术（如新水稻品种），并选择对他们有更大影响的沟通方式。结果表明，农业技术人员的影响最大，其次是亲友、邻居和示范户。这也表明，当事物（新技术）与自己直接相关时，农民选择他们认为更可靠的信息来源。上述调查结果表明，在农业新技术传播过程中，农民获取农业技术一般信息，了解农业项目相关信息，是否使用技术决策，倾向于主要通过人际沟通，其中农业技术人员作用最大，亲友邻居，示范家庭发挥一定作用。在大众媒体中，电视和书面材料(包括报纸、书籍、农业技术小册子等。)有类似的作用，而无线广播(收音机)的作用不大。在这些调查中，我们设计的问卷也以农业科技电影(包括农药、化肥等广告片)为选项，因为选择数据不到1%，所以我们在这里放弃。