分析信息传播技术与农业推广关系

1.农业推广人员要提高人际沟通能力

人际交往主要由传者、受者和信息组成，这是人际交往的三个要素。沟通是双方表达主观理解的过程，受客观环境和主观环境的影响。只有在相对和谐的环境中，双方才能真正进行有效的沟通。农业推广的核心是引导农民自愿行为的改变，但目前的农业推广方式大多是主导农业沟通策略，农民往往被视为保守、无想象力、无创造力、知识少、缺乏崇高抱负等群体。事实上，在没有依据的情况下，把农民当成落后群体是一个致命的错误。在这种错误的意识下，农业推广者不可能很好地与农民沟通，更谈不上推广。事实上，农民比农业推广者更了解地理、气候和土壤。没有农民的理解，农业推广将走很多弯路。因此，通过沟通，不仅要让农民了解我们的意图来应用，还要向农民学习。最后，通过各方面的总结，有了一套可行高效的推广方案，不仅可以推广新技术，更重要的是让农民对新技术、新农业有更深的了解。提高农民人际沟通能力的主要途径是加深对农民的理解，处理好人际关系。在与农民打交道时，尽量学会运用农民的语言，运用清晰简洁的语言表达，在表达和理解上找到共同点。积极向农民敞开心扉，充分认识到农民必须参与农业推广活动，这是每个参与者都对结果的实现产生影响的互动过程。因此，在工作中需要注意的是，农业推广人员与农民之间不是说服与说服的关系，不是控制与服从的关系，而是相互信任的关系。要努力避免控制沟通问题，提倡理解沟通。

2.选择合适的沟通方式和渠道

农业沟通方式的正确选择取决于两个方面：一是物质水平决定沟通工具的选择，二是农民教育水平决定沟通计划的规划和应用。这就要求农业推广者因地制宜，因人而异，用简洁的语言和可行的方式与农民沟通，使农民易于理解和接受[3]。近年来，根据山西省政府加强农业技术推广的要求，山西农业科学院玉米研究所在指导全省玉米良种生产加工和忻州玉米高效种植方面做了大量工作。有一支专业的推广队伍，他们常年在农村奔波，能及时在广大农村示范应用玉米新品种、新技术。目前我国玉米市场新品种繁多，水平参差不齐，农民朋友有点不知所措。鉴于这种情况，玉米研究所每年在农村试验示范基地安排新品种展示。技术推广人员结合各种田间生长发育情况，向农民宣传品种特点和抗逆性，让农民了解品种的具体表现和优良品种的相关知识。玉米研究所还派专家到农村进行讲座和技术指导，及时与农民沟通当前农业生产中存在的新问题和新情况，帮助农民解决问题。

3.创新扩散理论的应用

创新是指新技术、新产品、新方法、新观念等的总称。扩散是更多人采用创新的过程。根据创新传播理论，个体决策者的采纳过程一般需要五个步骤：理解、兴趣、评价、实验和采纳。这五个步骤可以归结为四个创新扩散阶段，即理解和兴趣阶段，沟通形式应该是公共媒体；评价阶段是说服阶段，特别是沟通阶段；试验阶段是决策阶段，农业推广人员应提供更多的信息服务；采用阶段相当于决策的确认和确认，示范家庭的作用不可低估[4]。采纳者可分为五类：第一类是第一类，第二类是早期采纳者，第三类是早期多数，第四类是晚期多数，第五类是落后者。在这四个阶段中，早期接受者是关键阶段，因为一旦10%~20%的潜在接受者采用创新，扩散过程就会因为人际交往的作用而进入自我促进阶段。山西农业科学院玉米研究所研究人员3人a2009年，试验研究成功研制出适合山西耕作制度的集深施肥和深松防秸秆堵塞深松施肥机。该产品被命名为玉秀1S-200型深松施肥机。2010年，产品研究人员运用创新传播理论，在山西科技报、忻州电视台等媒体上大力宣传机械的性能和应用价值，使忻州农民对产品有了初步的了解。2011年春耕期间，忻州市农机局与山西省农业科学院玉米所在新府区解原村联合举办玉秀牌1S-200型深松施肥机作业现场演示会。会上，该产品与其他品牌型号的深松机同时进行了现场耕作试验，让农机手和农民进行现场检查，评价机械的优势，受到农民的欢迎。截至目前，已有客户订购200多种产品，预计今年秋季将在忻府区旱地上广泛推广应用。

4.思考和应用群体规范和群体压力在农业推广沟通中[5]

一般来说，在意见分歧的情况下，群体意见往往对个体意见产生诱惑或影响，这被解释为群体对个体施加压力的现象，表现为群体服从或服从个体的行为结果，称为群体压力。对于农民来说，每个农民在个人差异上都是不同的；从社会类别的角度来看，农民中有许多不同类型的群体，他们在交流中有相似的语言。他们对信息的选择、理解和反应代表了某些社会类别或社会群体的倾向。一个共同的特点是观众的模仿行为。农民群体规范、群体压力和模仿行为明显，往往影响农民的采纳行为，这在推广新品种、新技术方面非常明显。农业推广人员要注意群体规范和群体压力在农业推广中的思考和应用。

5.信息传播技术和农业推广的现实意义

随着社会的快速发展，市场经济越来越活跃，信息传播技术的应用越来越深入各行各业。信息传播技术对农业推广尤为重要，为农业、农村和农民服务，即做好工作“三农”认真落实国务院农业政策具有重要的现实意义。在农业社会服务体系中，信息传播技术起着农业科研成果与农业、生产者、消费者和市场联系的作用。随着城乡居民生活水平的提高，特别是在市场经济体制和中国加入世贸组织的情况下，开放市场对农产品质量安全的要求越来越高，这就要求信息传播技术为农业生产者提供优质服务，帮助他们生产符合市场要求的产品，让消费者放心消费，让生产者增产增收，达到农业推广的目的[6]。随着市场经济和农业产业化的发展，农业生产者不仅需要农业技术，还需要农业材料和农产品供需信息传播技术，信息传播技术应满足农民和产业的需求，扩大服务内容，从技术服务到生产、加工、销售服务，利用多元化的信息传播技术改进和改善农业推广。总之，信息传播技术与农业推广相辅相成。信息传播技术的发展可以促进和促进农业推广，农业推广的发展离不开信息传播技术的提高。